沧州商城系统系统软件-手机微信整治裂变式营销

前两个月,微信发布公告,宣称要重点处理强制分享转发给好友打卡的商家,点名批评了很多付费阅读打卡的产品,导致知识付费和教育培训行业的裂变营销逐渐销声匿迹。


微信的这一行为,震惊了整个运营圈、营销圈。如果说大企业有他自己成熟的品牌传播途径和营销体系,不玩强制转发链接、海报这一套也不影响运营,那么依靠低成本裂变营销获取主要粉丝的中小企业将真正感受到危机。


很多人大呼“裂变已死”,是真的吗?


冷静下来思考,微信禁止的只是通过利益诱惑,诱导用户集中分享、传播外链内容或微信公众号文章的行为。“每日朋友圈打卡”的裂变玩法,着实破坏了微信原有健康的生态和环境,挑战商业正常的发展规律。商家拿到了流量,赚到了块钱,可惜赢不了用户的口碑,还惹怒了微信团队。


微信禁止的是这种不正常的营销途径,打击方法是封锁链接和异常IP,但他们无法否定正常的裂变玩法。“裂变营销”的思路长存,就看企业怎么玩了。


【一】裂变活动的两大类型


A、推荐式裂变:


①强制转发。朋友圈“打卡分享”已被整改;用户分享一次链接,截图发群审核,获得入群资格或其他奖励,这种“社群裂变”的玩法仍有效。


②主动传播。测试类的h5游戏只要做的有意思、有个性,就能激发用户截屏分享炫耀,有效实现公众号涨粉。


测试类h5游戏


B、邀请式裂变:


①拼团:好友抱团付费才能购买优惠产品。


②分销:社交电商基础的玩法,在凡科商城就可以玩传统分销和裂变营销。


③任务宝:用户邀请规定数量好友共同完成某一行为才能获得奖励,这是企业公众号涨粉的常用手段。凡科互动的推广活动、投票(集赞)活动模板都属于这类裂变。每个用户生成自己的h5游戏链接,邀请数个好友即可停止传播,既达到扩散效果,又不至于扰乱微信生态。


公众号涨粉游戏


推广活动之砍价活动


推广活动


推广活动之收集活动


【二】裂变的未来趋势


(1)微信集中打击朋友圈打卡/转发同一链接的裂变营销,但无法控制用户在微信群或对话框分享h5游戏的行为。所以裂变会继续存在,h5游戏或成主流营销方式。


(2)推荐式裂变会逐渐减少,邀请式裂变会被继续频繁使用,且市场急需创新玩法的诞生(这一点凡科互动将企业一起探索,不断更新h5游戏模板)。


(3)鉴于社群裂变的红利期较短,朋友圈的流量获取会变得愈发困难,个人号作为裂变载体的潜力不可估量。这符合私域流量的趋势,也意味着个体用户参与传播的h5游戏将发挥越来越大的作用!